Absolut paper box

Le papier au service d’emballages innovants

Étude de cas 08/02/2022

Le conditionnement est l’une des activités les plus émettrices de carbone de notre chaîne de valeur. C’est pourquoi Pernod Ricard s’est engagé à rendre 100 % de ses emballages recyclables, réutilisables ou compostables d’ici 2025. Nous explorons donc différentes pistes pour réduire l’intensité carbone de nos emballages, entre refonte et expérimentation de nouveaux matériaux.

Innovation dans le design circulaire

Nous promouvons la circularité et appliquons la règle des 5R (repenser, réduire, réutiliser, recycler et respecter) à travers toutes nos activités. Au stade de la conception, nous prenons en compte l’intégralité du cycle de vie de nos emballages : ressources nécessaires à leur fabrication, distribution, élimination.

Parmi les projets menés, on pourra citer l’innovante bouteille en papier de Paboco (Paper Bottle Company) réalisée en partenariat avec plusieurs entreprises dont The Absolut Company dans le cadre du programme Future of Packaging de la marque. La maison Perrier-Jouët, quant à elle, mise sur l’écoconception pour allier esthétique et vision durable dans ses emballages premium.

L’innovation dans le domaine des emballages joue un rôle essentiel dans la réduction de notre impact environnemental. À l’instar d’Absolut, de Perrier-Jouët et de Beefeater, toutes nos marques adhèrent à cet impératif. Nous cherchons à limiter les déchets et à préserver nos ressources naturelles en optant pour le réemploi, la refonte, le recyclage et la réduction, dans une véritable démarche circulaire.
Vanessa Wright
Directrice RSE
Three bottles in a row with eco-friendly packaging behind with vines and blue sky in the background

Perrier-Jouët Ecobox

Ecobox de Perrier-Jouët

Depuis toujours, Perrier-Jouët évolue en symbiose avec la nature : au XIXe siècle, Pierre Nicolas Perrier et Rose-Adélaïde Jouët, jeune couple uni par leur amour de l’art et de la nature ainsi que par leur passion de la botanique et de l’horticulture, ont imprimé à la maison de champagne leurs idées progressistes en matière de viticulture naturelle.

Aujourd’hui, Perrier-Jouët s’emploie à ce que toutes ses offres cadeaux soient écoconçues d’ici 2022. La maison réfléchit aux moyens de marier art et nature dans ses coffrets et de réutiliser les résidus de la vinification à différentes fins. En 2020, après deux ans de recherche et développement, la prestigieuse marque de champagne a dévoilé un nouvel écrin-cadeau écoconçu, entièrement composé de fibres naturelles issues de forêts certifiées FSC.

Conception écoresponsable

Conçu et fabriqué en France, ce coffret cadeau léger, sobre et entièrement recyclable associe élégance et développement durable. Les fibres naturelles sont l’unique matériau de cet emballage au design volontairement minimaliste, et la surface d’impression est limitée à 3 % de manière à réduire la consommation d’encre. 

De plus, l’encre et la colle utilisées ne contiennent pas d’huile d’origine minérale. Enfin, avec un poids allégé de 30 % par rapport au coffret précédent. cet écrin améliore l’impact environnemental du transport entre la Champagne et la destination finale de nos produits, partout dans le monde.

Two Absolut paper bottle prototypes being held in hands

Absolut Paper Bottle prototype

Bouteille en papier d’Absolut

Le programme Future of Packaging de The Absolut Company (TAC) traduit l’engagement durable de l’ensemble des marques TAC concernant leurs emballages. Grâce à une collaboration étroite avec son fabricant de verre, Absolut arrive à incorporer toujours plus de verre recyclé dans ses bouteilles tout en préservant leur transparence emblématique. La marque de vodka suédoise étudie par ailleurs d’autres options que le verre pour la production de ses bouteilles et innove avec une bouteille recyclable en papier, fabriquée à partir de fibres de bois issues de sources durables.

Un premier prototype est sorti en septembre 2020 pour faire réfléchir les consommateurs et révolutionner le secteur. Ce lancement marque le premier pas vers la création d’une bouteille entièrement biosourcée et suffisamment robuste pour contenir des spiritueux. Le choix s’est porté sur le papier car il s’agit d’un matériau aisément valorisable dans les filières existantes.

Design en collaboration

Pour son projet de bouteille en papier, la marque Absolut s’est associée à la start-up Pacobo  ainsi qu’à d’autres entreprises du secteur de la grande consommation comme Coca Cola, Carlsberg, P&G et L’Oréal Europe, également confrontées à la problématique de concevoir un conditionnement en papier biosourcé et recyclable. Une collaboration indispensable pour stimuler l’innovation, faciliter un déploiement à grande échelle des bouteilles en papier, et obtenir davantage de retours pertinents de la part des clients.

La première génération de bouteilles en papier Absolut se compose à 57 % de papier biodégradable certifié FSC et à 43 % d’une pellicule de plastique recyclé que les entreprises de recyclage peuvent aisément séparer et recycler de manière distincte. Tous ces matériaux sont entièrement recyclables. Un projet de recyclage en boucle fermée est également à l’étude, lequel permettrait de ramener les bouteilles au point de vente.

Au gré des évolutions techniques, la quantité de papier augmentera, et la pellicule sera intégrée dans la bouteille et remplacée par un matériau biosourcé. Les consommateurs pourront ainsi recycler leurs bouteilles avec le papier.

Nous explorons toutes les pistes possibles et imaginables, tant en matière de design que de développement durable.
Louise Werner
Directrice du programme Future of Packaging,
The Absolut Company

Mais avant toute chose, il fallait convaincre les clients. Un premier lot de 2 000 bouteilles en papier Absolut a donc été commercialisé au Royaume-Uni et en Suède à titre de test. Le public a réservé un accueil positif au prototype : il a notamment été séduit par le caractère recyclable de l’emballage et par le degré d’innovation élevé mis en œuvre. Un produit à la hauteur des attentes de la clientèle, qui n’en attendait pas moins d’Absolut ! Une deuxième génération de bouteilles, dépourvues de pellicule plastique, est en cours de développement.

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