Cette campagne photographique est un hommage aux cafés, aux hommes et femmes, aux territoires, à la convivialité.
Quatre semaines à sillonner les routes de France pour « aller capter des moments d’alchimie entre une lumière, un paysage, un lieu et les acteurs qui font vivre les cafés-bars au quotidien », telle est l’aventure humaine qui jalonne cette bourse de création inédite confiée au photographe Olivier Culmann par Pernod Ricard.
Cette Carte Blanche met à l’honneur dix histoires d’hommes et de femmes ayant pour dénominateur commun d’avoir trouvé le courage de faire vivre une convivialité véritable et authentique au coeur de leurs communautés locales, et ce malgré la pandémie. Plus de mille prises de vue et cent visages ont ainsi été saisis par l’oeil et l’objectif du photographe.
Olivier Culmann
Olivier Culmann se consacre à la photographie depuis 1992 et est membre du collectif Tendance Floue depuis 1996. Son travail est traversé par les questions récurrentes de la liberté et du conditionnement.
À cheval entre l’absurde et le dérisoire, son oeuvre analyse avec une acuité millimétrée la question de nos vies quotidiennes et de nos rapports avec les images. Revenant sans relâche sur ses obsessions - et les nôtres -, il nous emporte par son humour et son art de la narration.
The Conviviality Connection, Carte Blanche 2021, Rennes, France
Créer du lien
« À la façon d’une équipe, j’ai voulu réunir ici toutes les personnes qui ont participé à la reconversion ou à la création de ces lieux de convivialité : gérants, clients, employés, grossistes, collaborateurs Pernod Ricard, et même parfois le maire. Ensemble, ils mettent en scène l’écosystème et la cohésion de ceux qui ont défié la pandémie »
Ces prises de vue sont l’illustration parfaite du titre de ce rapport annuel : « Conviviality Connection ». Elles mettent en scène l’énergie collective déployée par chacune des parties prenantes et leur capacité à rester soudées malgré les circonstances pour continuer à faire de leur établissement ce lieu de convivialité indispensable au maintien du lien social. Il fallait bien connecter toute une équipe pour réussir.
The Dubliners, Strasbourg, France
La Calmagne, Baigneux-les-Juifs, France
O'bout du Pont, Fercé-sur-Sarthe, France
Les Bricoles, Rennes, France
Le Comptoir d'Endoume, Marseille, France
La Belle Quille, Paris, France
Le Montgesty, Montgesty, France
Le Trail Café, Seninghem, France
Les Quatre Petits Cochons, Toulouse, France
Comme a la Maison, Lyon, France
Promouvoir la solidarité
« On pouvait souvent voir accrochées au mur des cafés des photographies de leur façade et du patron posant fièrement devant son établissement. Elles témoignent d’une existence antérieure. »
Derrière ces lieux qui ont dû faire silence de longs mois, il y a toujours un visage, une personne. C’est pour soutenir ce secteur frappé par la crise et ces gérants de café longtemps restés sans revenus que nous avons mobilisé, et mobilisons encore, nos ressources. Cette campagne leur rend hommage.
Individus, réunis
« Objet populaire ancré dans notre quotidien, le Photomaton est évocateur de souvenirs pour tous. Dans cette série, les individualités se mêlent les unes aux autres en mosaïque pour créer un tableau vivant et joyeux. »
Représentants de la convivialité, ce sont de tous ceux qui ont participé à ces projets multiples de réintroduction de la convivialité au cœur de la pandémie. Une convivialité plurielle qui travaille à revitaliser nos petits villages. Tous réunis, ils symbolisent le lien fort et la relation durable qui nous unissent à nos parties prenantes.
Préserver nos terroirs
« Ma Carte Blanche met à l’honneur l’humain, mais aussi le lieu. Pour rendre compte de l’environnement des cafés, j’ai choisi l’esthétique de la carte postale. Un objet populaire que l’on a tous envoyé ou reçu au moins une fois dans sa vie. »
Qu’ils soient ruraux ou urbains, ces différents paysages nous rappellent que la convivialité est partout dans nos terroirs et nos villes, et ce à tout moment. Un café-restaurant avec vue sur la mer à midi ou entouré par des prés au soleil couchant, le plaisir d’être ensemble n’a pas de lieu.
Soutenant des lieux de convivialité partout en France
Le programme 1000 cafés souhaite contribuer à redynamiser les communes de moins de 3500 habitants en rouvrant des commerces de proximité sous forme de cafés multiservices là où il n’y en a plus, ou en donnant un coup de pouce aux derniers existants. Créer du lien social et faire revivre les communes rurales sont au cœur de l’initiative.
Pernod Ricard et l'art
Ce qui a commencé il y a 45 ans comme une commande destinée à illustrer la couverture du rapport annuel est devenu célébration de l’art contemporain à travers la diversité des collaborateurs de Pernod Ricard.
Depuis 2010, Pernod Ricard a fait le choix de la photographie contemporaine pour sa Carte Blanche artistique annuelle. La vaste collection comprend désormais douze grands photographes internationaux.
Lire le rapport annuel 2020/21
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