Publié le 02/11/2016

Ron Ritual : une marque de rhum pensée pour les Millennials

Innovation

Pernod Ricard España

splash_ron_ritual84 % des 18-25 ans souhaitent changer le monde et 48 % d’entre eux pensent que les marques ont un rôle à jouer dans cette transformation(1). Ces chiffres révèlent à quel point cette nouvelle génération est en quête de changements et d’engagement. C’est la raison pour laquelle Pernod Ricard España a lancé une nouvelle marque de rhum, baptisée « Ritual ». Pour l’achat de toute bouteille, le consommateur a l’opportunité de partager la valeur créée en la réinvestissant dans une cause qui lui tient à cœur. Pour cela, il est invité à se connecter sur des plateformes digitales hébergeant un site de financement participatif (ronfunding.com), ou un site permettant de supporter des projets développés par des Millennials ayant un impact positif sur la société (ladestileriastratups.com). Une stratégie qui met le consommateur au centre de sa démarche et qui permet de distribuer équitablement la valeur créée. La marque a passé cette année un cap en vendant 337 000 litres et en collectant 150 000 euros de fonds pour des causes sociétales.

(1) Source : Telefónica Global Millennial Survey 2012.

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