Publié le 28/10/2016

Jacob’s Creek UnVINED : un vin sans alcool qui répond à la demande locale

Gestion de portefeuille

Pernod Ricard Northern Europe & Pernod Ricard Winemakers

Jacob’s Creek UnVINED : un vin sans alcool qui répond à la demande localeAfin de répondre aux tendances consommateurs tournées vers « l’hédonisme responsable » (cf. p. 99), Jacob’s Creek a développé un vin Premium sans alcool pour le marché suédois. Destiné aux jeunes consommateurs désireux de partager des moments entre amis, Jacob’s Creek UnVINED a été lancé avec l’appui d’un réseau d’ambassadeurs internes. À l’occasion du Responsib’ALL Day, ces derniers ont distribué des échantillons dans des établissements on et off-trade, leur permettant d’échanger directement avec les consommateurs et de faire la promotion d’une consommation responsable. Ce lancement a également permis à la marque de mener des campagnes de communication externes et d’accéder à des canaux de vente jusqu’à présent inaccessibles comme les supermarchés. Sur le marché suédois, la vente d’alcool en off-trade n’a en effet lieu que dans des magasins d’état : les « System Bolaget ».

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