Código sobre la Comunicación Comercial y el Ético Corporativo

Código de Pernod Ricard sobre la Comunicación Comercial

Creado en 2007 por nuestros equipos de Marketing, el objetivo del Código sobre la Comunicación Comercial es garantizar unas reglas estrictas en materia de ética y de comunicación.

Consulte el Código sobre Comunicación Comercial de Pernod Ricard - octubre de 2015 

Las disposiciones de este código se aplican al conjunto de su actividad publicitaria y de marketing en todo el mundo, de conformidad con las leyes o los códigos nacionales aplicables.

Un consumo excesivo o irresponsable de bebidas alcohólicas puede tener repercusiones en la salud, así como consecuencias personales y sociales. El objetivo de este código es garantizar que la comunicación comercial no incite, ni tolere un consumo excesivo, ni abusos de cualquier género.

El presente código define la comunicación comercial como sigue: «Toda la publicidad de marca o la comunicación de marketing dirigidas a los consumidores, con independencia del soporte utilizado (por ejemplo, medios impresos o radiotelevisados, etiquetas, envases, Internet, nuevas tecnologías y patrocinio) y, especialmente, la promoción entre los consumidores y la promoción comercial, el merchandising y el material en los puntos de venta».
La comunicación comercial no incluye los contenidos no publicitarios, ni las declaraciones a los medios, órganos gubernativos o público en general, sobre cuestiones sociales, como los riesgos o las ventajas ligados al consumo de bebidas alcohólicas y los mensajes educativos sobre el consumo responsable o el papel del alcohol en la sociedad.

La comunicación comercial:

•    debe ser lícita, decente, honesta y sincera, y atenerse a los principios reconocidos en materia de competencia leal y de buenas prácticas comerciales;
•    debe elaborarse con sentido de la responsabilidad social y basarse en principios de equidad y de buena fe;
•    no puede, en ningún caso, ser contraria a la ética, ni atentar contra la dignidad ni la integridad humana.

Este código incluye muchas disposiciones específicas para no asociar el consumo de alcohol a situaciones inapropiadas como la conducción, las actividades peligrosas, el rendimiento físico, el éxito social o sexual, los efectos sobre la salud, los menores, etc. Incluye las líneas directrices y las exigencias digitales completas para garantizar la innovación responsable de los productos.

Un grupo dedicado al marketing responsable se encarga de informar de todo esto al Comité Ejecutivo del Grupo y de velar por que toda la comunicación comercial de Pernod Ricard se atenga al código.

Código Ético Corporativo

El objetivo de este Código Ético Corporativo es reunir en un solo documento los grandes principios que el conjunto de colaboradores de Pernod Ricard debe respetar sobre ocho temas:

•    la lucha contra la corrupción;
•    la competencia;
•    la lucha contra el blanqueo de dinero;
•    los conflictos de intereses;
•    los delitos de iniciados;
•    la protección de datos personales;
•    la utilización de la informática, los medios y las redes sociales;
•    la protección de nuestras marcas.

Respetar las leyes y el presente código no se limita a evitar los problemas jurídicos ni a preservar una buena imagen, sino que implica actuar de forma constructiva con las comunidades en las que estamos presentes.

Significa, también, instaurar unas condiciones de competencia justas, y asegurarnos de que hacemos todo lo posible para ganar y conservar la confianza de nuestros clientes, socios comerciales, accionistas y demás partes interesadas. Esta confianza es la base de nuestra reputación y de nuestro éxito.

Consulte el Código Ético Corporativo