Lutter contre l’alcool au volant


Le Groupe s’engage à contribuer à la réduction du nombre d’accidents liés à l’alcool. Pour cela, il soutient les politiques menées par les autorités de la Sécurité Routière dans le monde, prévient les conducteurs des dangers de l’alcool au volant et les encourage à adopter des comportements plus sûrs.

LA CHARTE EUROPÉENNE DE LA SÉCURITÉ ROUTIÈRE : UN ENGAGEMENT MAJEUR

Le Groupe a signé en novembre 2007 la Charte européenne de la sécurité routière, à l’initiative de la Commission européenne. Cette charte invite ses signataires à entreprendre des actions concrètes et à échanger des bonnes pratiques en matière de sécurité routière.

Objectif : sauver 25 000 vies par an sur les routes européennes d’ici à 2010.

Parmi les engagements pris par Pernod Ricard figurent :

  • la promotion de la conduite sobre auprès de ses collaborateurs dans l’Union européenne, 
  • la poursuite de la réduction du nombre d’accidents en interne en France chez les collaborateurs disposant de véhicules de fonction,
  • une action nouvelle par an dans un autre pays que la France pour réduire les risques liés à la conduite en état d’ivresse.    

PERNOD RICARD PROMEUT L’INITIATIVE DU CONDUCTEUR DÉSIGNÉ

Nombre de filiales de Pernod Ricard déploient ce dispositif à travers le monde. Le « conducteur désigné » est en effet devenu un élément incontournable de toute politique de sensibilisation. Ce concept consiste à encourager l’un des participants à un événement festif à rester sobre afin de raccompagner ses amis en toute sécurité.


En Europe

Pernod Ricard est partenaire de la Sécurité Routière française depuis 2002. Objectif : encourager la sobriété lors des soirées auxquelles les marques du Groupe sont associées, à l’aide du slogan officiel de la Sécurité Routière « Celui qui conduit, c’est celui qui ne boit pas » ou « CKIKI Conduit ».
Pernod Ricard distribue à la sortie des discothèques et autres lieux d’animation des kits de prévention composés d’affiches et d’éthylotests.

Pernod Ricard España soutient, pour sa part, la Fundación Alcohol y Sociedad lors de ses actions de promotion du concept de « noc-turnos » ou conducteurs désignés. Il peut s’agir de campagnes télévisées, radio, presse gratuite et de marketing viral, mais aussi d’actions directement menées sur les lieux de sortie.


En Amérique du Sud

Au Brésil, des « anges gardiens » ont assuré un retour sain et sauf aux participants de la soirée de lancement de la campagne « Leave an impression » de Ballantine’s. Cette opération a été permise par un partenariat entre Pernod Ricard Brazil, SindRio (syndicat des bars et restaurants de Rio de Janeiro) et Ballantine’s.


En Asie et Océanie

Pendant les fêtes de fin d’année 2007, la filiale singapourienne de Pernod Ricard a lancé une campagne afin de promouvoir la pratique du conducteur désigné. Des ambassadeurs de Pernod Ricard Singapore étaient chargés de dissuader la clientèle des discothèques de conduire après avoir consommé de l’alcool. À cette occasion, des médailles branchées, à collectionner, reprenant ce message, ont été distribuées.  

Depuis 2005, Pernod Ricard China s’est engagé dans un partenariat actif avec la Sécurité Routière chinoise, notamment par le biais de la Road Traffic Safety Association of China qui lui est affiliée. Il vise à faire connaître les effets de l’alcool sur la conduite et populariser le concept du conducteur désigné. Ce partenariat se poursuit avec des campagnes télévisées à Shanghai et une nouvelle campagne d’affichage à grande échelle.


Depuis 2007, Pernod Ricard Pacific a mis en place le programme du conducteur désigné lors d’événements clés. Cette initiative, soutenue par Evian lors de certains évènements,  encourage les consommateurs conduisant un véhicule à se nommer comme conducteur désigné. Le conducteur désigné peut ainsi consommer gratuitement de l’eau minérale ou des boissons non alcoolisées lors de l’évènement.
 
Evian soutient le programme en mettant gratuitement les bouteilles d’eau à disposition lors de certains évènements tels que les concerts de jazz, les opéras ou les festivals organisés dans les vignobles ou lors d’évènements liés à la marque.

PERNOD RICARD DÉVELOPPE DES CAMPAGNES DE PRÉVENTION

Par l’intermédiaire de ses filiales, le Groupe a développé un large panel d’initiatives visant à :

  • informer les conducteurs des dangers de l’alcool au volant,  
  • encourager les utilisateurs de la route à changer leur comportement.  


Des actions créatives

Les filiales de Pernod Ricard développent des campagnes originales de sensibilisation qui permettent de toucher au plus près les consommateurs.

Ainsi, la campagne « Smart driving » a été lancée à Séoul en novembre 2007 par Pernod Ricard Korea pour promouvoir la prévention de l’alcool au volant. Celle-ci comprend notamment un site officiel (http://www.smartdriving.co.kr/), une campagne d’affichage sur les bus et une opération de promotion dans les rues pendant les fêtes de fin d’année.

Pernod Ricard Italia innove également. Depuis l’été 2007, un service de bus gratuits « Havana Club » est mis à disposition à la sortie des clubs de nuit de Romagne et à Rome. La filiale a aussi convaincu les Djs les plus populaires du moment de devenir porte-paroles de messages de prévention lors de soirées sponsorisées par la société dans des discothèques.

Enfin, a été conduite l’opération « Steward della note » (« Stewards de la nuit »), en collaboration avec la mairie et les établissements de nuit de différents quartiers. Sur le terrain, les stewards « Havana Club » sensibilisent les vacanciers à la consommation responsable et veillent à la tranquillité du quartier. 


Des campagnes d’affichage et télévisées


La fondation de la filiale mexicaine Casa Pedro Domecq a mené une campagne de communication télévisée originale en 2006-2007 autour du slogan « O tomas o manejas » (« soit tu bois, soit tu conduis »). Couronnée de plusieurs prix, cette campagne a remporté un tel succès que le ministère mexicain des Transports l’utilise désormais dans le cadre de sa communication officielle contre l’alcool au volant.

En Allemagne, Pernod Ricard Deutschland a développé pour la marque Amaro Ramazzotti une campagne enjouée et positive dédiée à la consommation responsable. Un spot télévisé intitulé « Live Responsibly », lancé le 8 juin 2008, encourage les consommateurs à ne pas prendre la voiture après avoir consommé de l’alcool.

Au niveau mondial, la campagne « IN AN ABSOLUT WORLD », lancée par The Absolut Company, qui invite les consommateurs à se projeter dans un monde idéalisé, rappelle aux consommateurs l’importance de ne pas associer alcool et conduite. L’affiche met en scène une discothèque dont le parking est occupé uniquement par des taxis. Lancée en 2007, la campagne est aujourd’hui diffusée aux Etats-Unis et au Mexique.