Lutter contre l’alcool au volant

PERNOD RICARD S'ENGAGE A LUTTER FERMEMENT CONTRE L'ALCOOL AU VOLANT

Le Groupe a signé en novembre 2007 la charte européenne de la sécurité routière, à l’initiative de la Commission européenne. Cette charte invite ses signataires à entreprendre des actions concrètes et à échanger des bonnes pratiques en matière de sécurité routière.

Objectif : diminuer de moitié le nombre de morts dans des accidents de la route d’ici à 2010.

Parmi les engagements pris par Pernod Ricard figurent :
- la promotion de la conduite sobre auprès de ses collaborateurs dans les pays de l’Union européenne,
- la poursuite de la réduction du nombre d’accidents en interne en France chez les collaborateurs disposant de véhicules de fonction,
- une action nouvelle par an dans un autre pays que la France pour réduire les risques liés à la conduite en état d’ivresse. La 1ère se déroulera en Italie en 2008.



Des initiatives partout dans le monde

 • En France, Pernod Ricard est partenaire de la Sécurité Routière depuis 2002. Objectif : encourager la sobriété lors des soirées auxquelles les marques du Groupe sont associées, à l’aide du slogan « Celui qui conduit, c’est celui qui ne boit pas ».
Pour promouvoir ce slogan et le principe du conducteur désigné, Pernod Ricard distribue à la sortie des discothèques et autres lieux d’animation des kits de prévention composés d’affiches, d’éthylotests et de T-shirts. Près de 300 000 éthylotests sont ainsi distribués chaque année pour inciter les consommateurs à évaluer leur alcoolémie avant de prendre le volant.

• Depuis le 21 avril 2005, Pernod Ricard China s’est engagé dans un partenariat actif avec la Sécurité Routière chinoise, pour faire connaître les effets de l’alcool sur la conduite et populariser le concept du conducteur désigné. Ce partenariat se poursuit avec des campagnes télévisées à Shanghai et une nouvelle campagne d’affichage à grande échelle.

• À Taïwan, Pernod Ricard a lancé sa 1ère campagne d’affichage en 2007 pour encourager les conducteurs à la sobriété et au respect de la réglementation et a également co-financé un film publicitaire sur ce thème. 

• Au Mexique, une campagne de communication télévisée originale a été menée fin 2006 par la fondation de la filiale Casa Pedro Domecq autour du slogan « O tomas o manejas » (« soit tu bois, soit tu conduis »). Couronnée de plusieurs prix, cette campagne a remporté un tel succès que le ministère mexicain des Transports l’utilise désormais dans le cadre de sa communication officielle contre l’alcool au volant.    

• En Italie, et plus exactement à Romagne, le long de la côte adriatique, Pernod Ricard a mis en place un service de bus "Havana Club" à la sortie des clubs de nuit durant l'été 2007.

• En Australie, Pernod Ricard a organisé 2 grands festivals de musique aux couleurs de sa marque Malibu, début 2007. Le programme incluait une campagne de sensibilisation aux risques de l'alcool, le but étant d'empêcher son accés aux mineurs et d'éduquer les participants, en particulier au principe du conducteur désigné.

• En Corée, Pernod Ricard Korea a lancé à Seoul en novembre 2007 la campagne « Smart driving », pour promouvoir la prévention de l’alcool au volant. Celle-ci comprend notamment un site internet officiel (http://www.smartdriving.co.kr/), une campagne d’affichage sur les bus et une opération de promotion dans les rues pendant les fêtes de fin d’année.


Zoom sur l’association « Entreprise & Prévention »

Pernod Ricard est membre actif de l’association Entreprise & Prévention. Créée en 1990, cette association rassemble 20 entreprises du secteur des boissons alcoolisées en France autour d’un objectif commun : lutter contre les consommations excessives et inappropriées de boissons alcoolisées.

En 2006, l’association a mis en point une borne éthylotest électronique en libre service. Les équipes commerciales de Pernod Ricard en assurent la promotion, en particulier auprès des établissements de nuit 


Montrer l’exemple

Le Groupe implique ses collaborateurs, en particulier les équipes commerciales, dans sa politique de responsabilité sociale, afin d’être exemplaire en matière de consommation responsable et de sécurité au volant.
 
En France, les commerciaux des sociétés Pernod et Ricard doivent respecter un code de bonne conduite et s’engagent à promouvoir une consommation responsable et modérée. Depuis 2002, ces sociétés mobilisent leurs équipes dans le cadre de la Charte de Sécurité Routière signée avec le ministère des Transports. Objectif : réduire de 30 % sur 3 ans les accidents engageant la responsabilité des collaborateurs. Fin 2006, l’objectif a été largement dépassé avec une baisse de 42 %.

En 2007, Pernod Ricard a installé des bornes éthylotests électroniques dans toutes ses implantations en France. Destinées au personnel et aux visiteurs, elles ont pour objectif de susciter un réflexe d’autocontrôle.