La Fondation Domecq s’engage au Mexique

La filiale de Pernod Ricard au Mexique, Casa Pedro Domecq, a développé un programme ambitieux de prévention des risques liés à l’alcool au volant. Une action menée par sa Fondation Domecq.

Une fondation engagée sur le terrain social

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En 2006, Casa Pedro Domecq, filiale mexicaine de Pernod Ricard, a créé la Fondation Domecq, chargée de mener à bien des projets de responsabilité sociale.
Depuis, la filiale agit concrètement contre le fléau de l’alcool au volant. Le fonds ainsi constitué permet à la Fondation d’assurer la continuité de ses actions et de maximiser l’impact de ses campagnes de prévention.

D’octobre 2006 à décembre 2007 par exemple, la Fondation a financé une campagne contre l’alcool en volant, intitulée « O tomas O manejas » (« Ou tu bois ou tu conduis »). Diffusée en prime time sur 5 chaînes de télévision mexicaines, cette campagne a ensuite été déclinée au cinéma, à la radio et dans la presse. Objectif : démontrer de façon humoristique la dangerosité de mener à bien 2 choses intrinsèquement incompatibles, boire et conduire.

Casa Pedro Domecq a notamment reçu, pour cette campagne, le prix national du marketing « Al Ries », qui récompense les entreprises les plus engagées en matière de responsabilité sociale.

Un engagement réaffirmé en 2009

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La Fondation Domecq poursuit aujourd’hui son combat contre l’alcool au volant. Elle a signé en avril 2009 le 2nd volet de la campagne « O tomas O manejas ». Jaime Camil, ambassadeur de la Fondation Domecq, en est la figure principale. Acteur et chanteur mexicain célèbre, notamment auprès des jeunes, Jaime Camil a accepté de mettre sa notoriété au service de la promotion de la consommation responsable. Il aide ainsi le public à réaliser que l’alcool et la conduite sont incompatibles.

La campagne a été diffusée sur tous les supports envisageables : télévision, radio, cinéma, abribus, affiches, etc. Elle a également été déclinée en partenariat avec les écoles et les universités, avec la présentation de vidéos, de témoignages, la distribution de brochures, etc.