Communiqués de presse

Communiqué de presse : 23 octobre 2007

Pernod Ricard Italia et Baarsma Wine Group Holding (BWGH) sont heureux d’annoncer, sous réserve de certaines conditions, la cession par Pernod Ricard Italia de la marque de vin italien Canei à Baarsma Wine Group Holding, le leader de la distribution de vins au Benelux. Pernod Ricard Italia continuera la production de Canei pour le compte de BWGH dans son site de production de Canelli (Piémont, Italie).

La cession de Canei est conforme à la stratégie de Pernod Ricard de se concentrer sur les  marques clés de son portefeuille. Quant à BWGH, l’acquisition d’une marque forte comme Canei, avec 10 millions de bouteilles vendues l’an dernier, lui permettra de renforcer sa place sur les marchés internationaux.

Baarsma Wine Group Holding est une entreprise en forte croissance et l’un des principaux acteurs sur le marché du vin au Benelux. BWGH commercialisera et distribuera Canei dans le monde entier par l’intermédiaire de sa nouvelle unité commerciale, Winetracks International.

Le Président Directeur Général de Pernod Ricard Italia, Noel Adrian, déclare: « Nous avions acheté le vin pétillant italien Canei en 1988 afin de renforcer la position du Groupe aux Etats-Unis et en Europe. Après l’élargissement du portefeuille de Pernod Ricard suite à l’intégration des marques de Seagram et d’Allied Domecq, la cession de Canei est conforme à la stratégie de Pernod Ricard de se concentrer désormais sur les nouvelles marques clés de son portefeuille. »

Le Directeur Général de Baarsma Wine Group Holding, Cees de Rade, commente « L’acquisition de Canei constitue une opportunité unique de développer notre portefeuille de marques propres et servira d’accélérateur pour nos autres marques. Le potentiel commercial de Canei est important et répond à la demande mondiale de vins au taux d’alcool moins élevé. »