La vie des marques

MEAS*, l’organisme chargé de promouvoir la consommation responsable en Irlande est depuis début novembre, avec le soutien des sociétés du secteur, à l’origine d’une initiative majeure. Irish Distillers a joué un rôle clé dans la conduite de ce nouveau programme dont la phase initiale comprend une campagne de publicité d’un budget de 1,75 million d’euros. L’initiative sera étendue en 2007 et au delà. Environ 20 millions d’euros seront dépensés sur 5/6 ans.

L’outil principal au service de ce programme est le site Internet drinkaware.ie qui explique ce qu’est une unité standard d’alcool (environ un verre de bière, un verre de vin ou une mesure de spiritueux). Il permet aux visiteurs, grâce à une calculatrice, d’évaluer le nombre d’unités standard d’alcool que contient leur cocktail préféré. Selon Fionnuala Sheehan, Présidente de la MEAS «  L’objectif principal du programme drinkaware.ie est de promouvoir la consommation responsable d’alcool tout en prévenant les comportements déviants face à l’alcool ». MEAS  lance également une campagne de communication pour appuyer le lancement du site drinkaware.ie et promouvoir la consommation responsable. Jusqu’au mois de janvier 2007, cette grande campagne TV, radio et affichage a pour slogan « know the one that’s one too many ».   Pour visiter le site internet  : www.drinkaware.ie Pour obtenir plus d’informations sur la campagne: www.meas.ie   * Mature Enjoyment of Alcohol in Society Limited